Regali natalizi: la spesa media degli italiani è di 228 euro (+8%)
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E’ di 228 euro la spesa media degli italiani per i regali natalizi. La cifra è in crescita del 10% rispetto al 2024. L’aumento del budget destinato ai regali natalizi interessa tutte le fasce di reddito. In particolare, gli uomini mostrano una disponibilità di spesa leggermente superiore a quella delle donne e un maggior ottimismo, con più persone che si aspettano di spendere di più (dal 13% al 20%) e meno che prevedono di ridurre il budget (dal 36% al 31%). Resta invece stabile la quota di chi immagina una spesa in linea con l’anno precedente.
Questi sono alcuni dei dati che emergono dall’Italy Holiday Shopping Outlook di Bain & Company Italia, realizzato in collaborazione con Toluna, coinvolgendo più di mille consumatori.
Se si considerano le diverse generazioni, l’indagine rivela che la Gen X è quella con il budget più alto, pari a circa 250 euro; mentre la Gen Z si conferma la più moderata. Millennial e Boomer si collocano nel mezzo, con un budget destinato ai regali natalizi pari, rispettivamente, a circa 208 e 229 euro. Infine, una piccola fetta di consumatori sceglie di rimandare gli acquisti natalizi ai saldi di gennaio.
«Gli italiani destinano un budget medio in crescita rispetto allo scorso anno, sia per gli acquisti dei regali di Natale, che per pianificare le vacanze invernali. Il Black Friday, così come il mese di dicembre, rappresentano dunque una leva cruciale per intercettare i bisogni dei consumatori», commenta Luigi Do, Partner Retail di Bain & Company. «I retailer hanno un’opportunità unica: proporre offerte integrate, flessibili e orientate all’esperienza. Chi saprà rispondere a queste esigenze, in particolare della Gen X che guida la ricerca di esperienze, potrà catturare valore in un momento dell’anno decisivo per la spesa delle famiglie».
«Per i retailer, questi risultati indicano un’opportunità chiara: il consumatore è disposto a spendere di più rispetto al 2024, con un aumento trasversale a fasce di reddito, genere e generazioni», aggiunge Alberto Motta, Associate Partner di Bain & Company. «Questo significa che il mercato sarà più competitivo ma anche più ricettivo, a patto di intercettare i diversi profili di spesa. Il 5% di consumatori che sposta gli acquisti ai saldi di gennaio indica inoltre l’importanza di mantenere viva la strategia commerciale anche dopo il picco natalizio, con promozioni mirate e stock planning adeguato. In sintesi, il retailer che saprà personalizzare l’offerta, differenziare i messaggi e creare percorsi di acquisto rilevanti per ogni segmento massimizzerà il potenziale di un Natale caratterizzato da una propensione alla spesa in crescita, ma con aspettative sempre più specifiche e diversificate».
L’indagine di Bain & Company rivela anche che quest’anno aumenta il budget dedicato alle vacanze natalizie: 650 euro (+8%), con due italiani su cinque che prevedono di viaggiare, scegliendo nel 71% dei casi una meta italiana, soprattutto tra Gen Z e Millennials. La preferenza per l’Italia cresce infatti di 4 punti rispetto al 2024 (dal 71% al 75%), mentre l’interesse per l’estero scende dal 19% al 17%. Tra coloro che hanno programmato una vacanza, il 45% sceglie la montagna come destinazione ideale. Seguono le città d’arte (39%), mentre mare e campagna risultano meno popolari.
