Moda: entro il 2020 la quota delle vendite online salirà al 25%. Crescono i marketplace
Entro il 2020 salirà al 25% la quota dell’e-commerce nelle vendite del settore moda.
È quanto emerge dallo studio ‘Dressed for digital – The next evolution in fashion marketing’, realizzato da Boston Consulting Group e Zalando Marketing Services, l’unità di marketing della piattaforma e-commerce.
La ricerca coinvolge 90 marchi internazionali del settore moda. Per le aziende intervistate, attualmente, il 20% del loro business si sviluppa online.
Per queste griffe, le vendite sui marketplace crescono con un tasso annuo del 12%, mentre per gli e-commerce di proprietà l’incremento è del 4%. A fronte di queste performance, molte delle aziende intervistate stanno riallineando le strategie di comunicazione, spostando il budget di marketing sull’online.
